Amerikanlaştırma, Amerikan kültürünün ve iş dünyasının medya, mutfak, iş uygulamaları, popüler kültür, teknoloji veya politik teknikler dahil olmak üzere Amerika dışındaki diğer ülkeler üzerindeki etkisidir. Terim en az 1907’den beri kullanılmaktadır. Bu aşağılayıcı bir terim değildir, ancak genellikle hedef ülkedeki etkilere karşı olan eleştirmenler tarafından kullanılır.
Amerikanlaştırma 1991’de Sovyetler Birliği’nin sona ermesinden bu yana ve özellikle 2000’lerin ortalarında yüksek hızlı İnternet kullanımının yaygınlaşmasından bu yana daha yaygın hale geldi . Avrupa’da, son yıllarda Google, Facebook, Twitter, Amazon, Apple Inc. ve Uber ve diğer birçok ABD teknoloji endüstrisi şirketi aracılığıyla Amerikanlaştırma konusunda artan bir endişe var . Avrupa hükümetleri, yeni Amerikan devleriyle ilgili mahremiyet, antitröst ve vergi sorunlarıyla ilgili endişelerini giderek daha fazla dile getirdiler. Wall Street Journal2015’te “Avrupa’nın en yüksek politika çevrelerinde ABD teknoloji şirketlerinin gücüyle ilgili derin endişeler” bildirildi.
Amerika Birleşik Devletleri’nde Amerikanlaştırma terimi, göçmenler veya yerli nüfus (Californios veya Louisiana Creoles gibi) tarafından Amerikan geleneklerine ve değerlerine göre kültürlenme sürecini ifade eder.
Medya ve Popüler Kültür
Amerikan film ve televizyon endüstrisi olan Hollywood, 1920’lerden beri dünyanın medya pazarlarının çoğuna hakim olmuştur. Dünyanın dört bir yanındaki insanların Amerikan modasını, geleneklerini, manzarasını ve yaşam biçimini görmelerinin başlıca aracıdır.
Genel olarak, ABD hükümeti filmlerin, televizyonun, kitapların, dergilerin vb. yayılmasında yalnızca kolaylaştırıcı bir rol oynamaktadır. Ancak, İkinci Dünya Savaşı’nı ateşleyen eski Mihver düşman ülkelerinin işgalinden sonra, ABD hükümeti, bu ülkelerdeki medyanın totaliterliği ortadan kaldırmak ve komünizme karşı demokrasiyi teşvik etmek için yeniden yapılandırılmasında önemli bir rol oynadı. Örneğin Almanya’da Amerikan işgal karargahı, Askeri Hükümet Ofisi, Amerika Birleşik Devletleri (OMGUS) 1945 yılında Münih merkezli kendi gazetesini çıkarmaya başladı .
Die Neue Zeitungsavaştan önce Amerika Birleşik Devletleri’ne kaçan Alman ve Yahudi göçmenler tarafından düzenlendi. Misyonu Nazi kültürel kalıntılarını yok etmek ve Almanları Amerikan kültürünün nasıl işlediğine maruz bırakarak demokrasiyi teşvik etmekti. Spor, siyaset, iş dünyası, Hollywood, moda ve uluslararası ilişkiler hakkında büyük ayrıntılar vardı. Amerikanlaştırma, Sovyetler Birliği’nin sona ermesinden önce ve sonrasında periyodik olarak Demir Perde’ye yayılmaya devam edecekti.
Amerikan televizyon programlarının yabancı versiyonları, çoğu Amerikan yayıncıları ve yan kuruluşları (HBO Asia, CNBC Europe ve CNN International gibi) aracılığıyla dünya çapında yeniden yayınlanmaktadır. Distribütörlerin çoğu, televizyon kanallarında ağırlıklı olarak Amerikan programları yayınlamaktadır. 2006 yılında, Radio Times tarafından 20 ülke üzerinde yapılan bir anket, en çok izlenen on dizide yedi Amerikan şovunu buldu: CSI: Miami, Lost, Desperate Housewives, The Simpsons, CSI: Crime Scene Investigation, Without a Trace ve The Adventures of Jimmy Neutron.
Amerikan filmleri de dünya çapında son derece popülerdir ve II. Dünya Savaşı’nın görünümünü ortadan kaldırmak için tüketicilere ihraç edilen ABD ürününe yönelik yüksek talebin bir sonucu olarak genellikle sinemalara hakimdir. Tüm zamanların en yüksek hasılat yapan 50 filminin tümü, tamamı veya bir kısmı Amerika Birleşik Devletleri’nde yapılmıştır. Genellikle, ABD ve diğer ülkeler arasındaki serbest ticaret anlaşmalarındaki müzakerelerin bir kısmı ekran kotalarını içerir. Böyle bir örnek, ABD ve Kanada ile Kuzey Amerika Serbest Ticaret Anlaşması’nın (NAFTA) kurulmasından sonra ekran kotalarını kaldıran Meksika’dır. Güney Kore, serbest ticaret anlaşmasının bir parçası olarak ABD’nin baskısı altında kotasını düşürmeyi kabul etti.
Elvis Presley ve Michael Jackson gibi birçok Amerikalı müzisyen uluslararası alanda tanınmakta ve her biri 500 milyondan fazla albüm satmıştır. Michael Jackson’ın Thriller albümü 100 milyon satışla tüm zamanların en çok satan albümü oldu.
Kelime ve kitap ve tweets İngilizce kelimelerin yazım çalışma ile Amerikan İngilizcesi toplumlarda daha yaygındır Avrupa Birliği’nde daha İngiliz İngilizcesi. Bu eğilim, İkinci Dünya Savaşı ve Sovyetler Birliği’nin sona ermesinden sonraki olaylarda daha belirgindir.
İşletme ve Markalar
Gelire göre ilk on küresel markadan (2017) yedi tanesi Amerika Birleşik Devletleri merkezlidir: Apple Inc, Google, Microsoft, Coca-Cola, Amazon (şirket), Facebook ve IBM. Daha önce en üst sırada yer alan Coca-Cola, genellikle Amerikanlaşmanın bir simgesi olarak görülüyor ve ABD’nin yumuşak gücünü simgeleyen herhangi bir şey için “Coca-Cola diplomasisi” terimine yol açıyor. Fast food da genellikle ABD pazarlama hakimiyetinin bir sembolü olarak görülüyor. Gibi şirketler McDonald, Burger King ,Diğerlerinin yanı sıra Pizza Hut, Kentucky Fried Chicken ve Domino’s Pizza’nın dünya çapında sayısız satış noktası vardır.
Microsoft, Apple, Intel, HP Inc, Dell ve IBM gibi dünyanın en büyük bilgisayar şirketlerinin çoğu da ABD merkezlidir ve dünya çapında satın alınan yazılımların çoğu ABD merkezli şirketler tarafından oluşturulur. Carayannis ve Campbell, “ABD, küresel anlamda da yazılım sektöründe çok güçlü bir konuma sahip.”
1900’e gelindiğinde, gözlemciler “Amerikanlaşmayı” ilerleme ve yenilikle eşanlamlı olarak gördüler. 1920’lerde Almanya’da, Amerikan verimlilik hareketi “rasyonalizasyon” olarak adlandırıldı ve güçlü bir sosyal ve ekonomik güçtü. Kısmen, açıkça Amerikan modellerine, özellikle Fordizm’e baktı. “Rasyonelleştirme” daha yüksek üretkenlik ve daha fazla verimlilik anlamına geliyordu ve bilimin refah getireceğini vaat ediyordu. Daha genel olarak, yeni bir modernlik düzeyi vaat ediyor ve kamu yönetiminin yanı sıra ekonomik üretim ve tüketime de uygulanıyordu.
Rasyonelleştirmenin çeşitli versiyonları sanayiciler ve sosyal demokratlar tarafından desteklendi.mühendisler ve mimarlar, eğitimciler ve akademisyenler, orta sınıf feministler ve sosyal hizmet uzmanları, hükümet yetkilileri ve birçok partinin politikacıları tarafından. İdeoloji ve pratik olarak rasyonalizasyon, yalnızca makinelere, fabrikalara ve büyük ticari işletmelere değil, aynı zamanda orta sınıf ve işçi sınıfı Almanların yaşamlarına da meydan okudu ve dönüştürdü.
Büyük mağazalar, düşük fiyatlar ve zincir tarafından yönetilen mağazalarla daha yerel işletmeleri tehdit etti. Küçük işletmeler kararlıydı ve gelir kaynaklarını ABD pazarından korumak için savaştı.
Soğuk Savaş sırasında, Amerikanlaştırma, dünyadaki Sovyetleşme süreçlerine karşı koyma yöntemiydi. Eğitim, okullar ve özellikle üniversiteler Amerikanlaştırmanın ana hedefi haline geldi. Ancak, üniversite camiasının Amerikanlaşmasına karşı direnişi onu sınırladı.
1950’den 1965’e kadar, Avrupa’daki Amerikan yatırımları %800 artarak 13.9 milyar dolara ve Avrupa Ekonomik Topluluğu’na yükseldi.on kat artarak 6.25 milyar dolara yükseldi. Avrupa’nın Amerikan yatırımlarındaki payı %15’ten %28’e yükseldi. Yatırımlar çok yüksek görünürlükteydi ve Amerikanlaşma hakkında çok konuşulmasına neden oldu. Buna rağmen, Avrupa’daki Amerikan yatırımları, toplam Avrupa yatırımının yalnızca %50’sini temsil etmekte ve Avrupa Ekonomik Topluluğu’ndaki Amerikan sermayeli şirketler, toplam işgücünün yalnızca %2 veya %3’ünü istihdam etmektedir.
ABD yatırımlarının temel nedeni artık daha düşük üretim maliyetleri, daha hızlı ekonomik büyüme veya Avrupa’da daha yüksek karlar değil, büyük ölçüde Amerikan teknolojik üstünlüğüne dayalı rekabetçi bir konum sürdürme arzusudur. ABD yatırımlarına muhalefet başlangıçta Fransa ile sınırlıydı, ancak daha sonra diğer Avrupa ülkelerine yayıldı. Kamuoyu, Amerikan reklamcılığına ve iş yöntemlerine, personel politikalarına, ve Amerikan şirketleri tarafından İngilizce dilinin kullanılması. ABD dolarının hakim konumunun bir sonucu olarak enflasyonist eğilimlerden sorumlu tutulan uluslararası para sistemine de eleştiriler yöneltildi. Bununla birlikte, 1970’lere gelindiğinde, ABD’deki Avrupa yatırımları, bunun tersinden çok daha hızlı bir şekilde arttı ve Geir Lundestad, Amerikalıların Avrupa’yı satın aldığından daha az söz edildiğini keşfetti.
Son Trendler
Amerikanlaştırma, 1991’de Sovyetler Birliği’nin çöküşünden bu yana daha yaygın hale geldi . 1980’lerin sonuna kadar, komünist basının özellikle ABD’yi eleştirdiği söylenebilirdi. Rusya bir dereceye kadar Vladimir Putin altında bu rolü sürdürdü ve Çin’de de benzer eğilimler var. 2013’te Putin, The New York Times’ta, kendisini istisnai bir vazgeçilmez ulus olarak görme eğilimine saldıran bir fikir makalesi yayınladı. Putin, “Motivasyon ne olursa olsun, insanları kendilerini istisnai olarak görmeye teşvik etmek son derece tehlikeli” diye uyardı.
Amerikan karşıtlığının yeni bir boyutu , Amerikan İnternet teknolojisinin yaygınlığından duyulan korkudur. Amerikanlaştırma, 2008’den beri yaygın yüksek hızlı İnternet ve akıllı telefon teknolojisi sayesinde geldi ve yeni uygulamaların ve donanımların büyük bir kısmı Silikon Vadisi’nde tasarlandı . Avrupa’da Google , Facebook , Twitter , iPhone ve Uber aracılığıyla aşırı Amerikanlaştırma konusunda artan bir endişe var. Avrupa hükümetleri, yeni Amerikan devleriyle ilgili gizlilik sorunlarının yanı sıra antitröst ve vergilendirme sorunlarıyla ilgili endişelerini giderek daha fazla dile getirdiler. Önemli ölçüde vergi kaçırdıklarına ve Avrupa gizlilik yasalarını ihlal edebilecek bilgiler yayınladıklarına dair bir korku var. The Wall Street Journal, 2015 yılında “ABD teknoloji şirketlerinin gücü hakkında Avrupa’nın en yüksek politika çevrelerinde derin endişeler.” bildirdi.
Tarih Yazımı
Berghahn (2010), ‘Amerikanlaşma’ ve ‘Batılılaşma’ kavramlarının kullanışlılığı konusundaki tartışmayı analiz etmektedir. Soğuk Savaş sırasında Avrupa-Amerika ilişkisi üzerine, Amerika Birleşik Devletleri’nin Avrupa üzerindeki kültürel etkisini ele alan son araştırmayı inceliyor. Daha sonra bu konuyla ilgili çalışmaları iktisat ve ticaret tarihi alanlarında tartışır. Genel olarak makale, kültürel ya da ekonomik tarih üzerine araştırmalarına ‘Amerikanlaşma’ kavramını uygulayanların, bu dönemde Atlantik ötesi ilişkilerin karmaşıklığının farkında olduklarını göstermeye çalışır.
Eleştiri
Bazı eleştirmenler, Çinleşme ve Amerikanlaştırma arasındaki rekabetin sonucunun üçüncü bir gücün ortaya çıkmasına veya ikisinden birinin pazarlık gücü en yüksek aktör haline gelmesine yol açabileceğine inanıyor. Bu rekabetin ortasında yerel işletmelerin çıkarları ve hakları ihlal edilebilir.
Diğer bazı eleştirmenler, Amerikanlaştırmanın küresel tüketim çağında yeni bir sömürgecilik yöntemi olduğuna inanıyor; Güç yerine aldatmayı kullanan bir sömürgecilik.